今年3月 中国大妈在Gucci店门口吃泡面的照片被曝光，再次表明了中国人对奢侈品的狂热，很多网友评论说为了“血拼”也太努力了吧。

  2018年，中国人在全球的奢侈品消费额达到惊人的7700亿元人民币，这个数据占到全球奢侈品消费总额的三分之一，2012至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅不能离开中国人民的支持。

  以“80、90后”为代表的千禧一代，已经分别占到全球奢侈品总买家总数的43%、28%。也就是说在100个奢侈品买家中，就有43个中国80后、28个中国90后。

  我们这代年轻人不乏对奢侈品的渴望和对其所爆发的热情，这在某些特定的程度上反映了我们对生活质量的追求和对自我价值的认同。

  你会不会有一种这样的感觉：这么多人买，可我为什么还是买不起呢？那你有没有想过那些奢侈品为什么这么贵？

  不妨先来了解那些“烂大街”的奢侈品背后不为人知的故事。就算买不起，这些故事也依旧可以当作和朋友茶余饭后的谈资，避免你不懂人家在说啥的尴尬。

  1886年，乔治威登在继承他父亲路易威登（Louis Vuitton创始人）的商业帝国后，为了纪念他的父亲便取了Louis Vuitton名字中的L和V字母设计出了这款经久不衰的四花组合图案Monogram Canvas。

  这套代表着路易威登品牌象征的四花组合图案由于过于经典，导致LV从1896年一直沿用至今。其影响力也已经可怕到拓展了“Monogram”这个词在字典里的含义。Monogram原本的意思是徽标，跟现在的“logo”是一个意思。在LV的经典标志花纹的影响发酵下，这个词就具备了“字母组合图案”的意思，也代表着LV经典的四花组合图案。

  1932年香槟厂商托LV制作用于携带酒瓶的挽袋，于是促成了 Noe Bag（水桶包）的诞生。这种包可同时安放5个酒瓶而不会互相碰撞，4瓶底朝下，另一瓶倒插在中间，后来引起各大品牌效仿。

  虽然爱马仕是做马具起家，但是最出名的产品还是价值不菲的手提包。1922年，因其太太在整个巴黎找不出自己最喜欢的手袋，爱马仕第三代传人埃米尔 莫里斯·爱马仕选择为自己的爱人专门打造，爱马仕的手提包就从此诞生了。

  爱马仕最初的包装盒是带有镀金镶边的奶黄色包装盒，而橙色盒子出现则是在二战后期。当时行业内面临着原材料的紧缺局面，米白色包装纸不够，当时制造厂用仅存的橘红色卡纸为爱马仕生产包装盒，一直延续至今，成为经典的爱马仕橙。

  爱马仕的丝绸产自巴西一种特殊的蝴蝶蚕茧，这种蝴蝶每次生产300只卵，继而生成300只蚕，吐丝成蚕茧。它们的使命就是负责完成一张90x90厘米的昂贵的爱马仕丝巾。

  范思哲的logo将希腊神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着致命的吸引力，没人能抵抗其诱惑。这样的意象象征着范思哲不仅拥有史诗歌剧般华而不俗的魅力，也具备先锋潮流艺术的特征和浓郁的意大利文艺复兴的特色。现任CEO Donatella Versace也曾说过：没人能够逃脱美杜莎的爱。

  1910年，香奈儿的第一家店铺在巴黎的康鹏街开业。最开始香奈儿主要做帽子，帽子风格以简约的深口帽为主。起初她的作品还被很多妇女取笑和看不起，但是香奈儿女士坚持自己的设计，不断努力地工作最终让她的风格受到了大众的喜爱。香奈儿也把自己形容为钢铁般的坚韧，说“我的生活不曾取悦我，所以我创造了自己的生活。”香奈儿这个品牌代表的就是拥有香奈儿女士品格的女性。

  COCO是香奈儿女士在歌舞厅驻唱时期的艺名，到后来也成为香奈儿最耀眼的标志。现在香奈儿的logo就是两个取自香奈儿女士名字的字母C交叉在一起。香奈儿女士一手创建了自己的时尚帝国，将一种独特的流行美带向时尚主流界，她也是当代自主女性的典范。“我不做流行，我就是流行”足以概括她传奇的一生。

  Gucci竹节包的手柄均取材于中国和越南，天然材料以及精湛的手工烧烤技术使其具有不容易断裂的特点。

  在20世纪意大利马车交通工具盛行，马具品也颇具市场，gucci则发明了代表性的马术链，旗下镶有马术链的麂皮休闲鞋也是经典之作，甚至都被美国著名的大都会博物馆纳入馆藏。

  时尚教科书《穿Prada的女魔头》这一部优秀的电影想必大家都有看过，里面塑造的vogue主编的强势形象正是Prada这个品牌为女性在时尚界传达的形象理念，对无数的独立女性产生了深渊的影响。

  Prada创始人的孙女、Prada首席设计师缪西亚·普拉达说过：“你的穿着是你向世界展示自己的方式，特别是在当下，人与人之间的接触那么短暂，而时尚却是瞬间实现的沟通。”

  看到这，你该不会是对奢侈品牌有了清晰的印象？每个品牌都有自己独特的历史故事和文化渊源，它们每个产品线都是这个品牌的独特表达方式。

  比较正统的分级来自世界奢侈品排行榜（The Luxury Bese Of Best），这个排行是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（World Luxury Association，简称WLA）公开发布的榜单，从时尚大牌、私人飞机、家具、豪华游艇、十大豪车、十大名表、皇室珠宝、化妆品、世界美酒、创新品牌、度假酒店多个角度来排出世界奢侈品100强。

  国外比较流行、同时在国内奢侈品行业也具有一定传播度的划分当属“六大蓝血”与“十大红血”

  奢侈品中的“蓝血”概念来自古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族。他们都以为自己的血统最为高贵，身上流着蓝色的血液。起初，这个概念代表着有智慧和高贵感的精英阶层，到后来就慢慢延伸到时尚奢侈品行业。六大蓝血品牌代表着奢侈品行业链顶端的典范。

  八大红血更是欧洲皇室贵族的御用品牌，其品质要求自然高于一般的商品，相应的两者价格也没有一点可比性，奢侈品的“血统认证”让它更具有价值。

  LV、爱马仕等奢侈品品牌的手提包的整个制作的步骤都完全依靠工匠的双手。独特而又精湛的工艺能确保产品的每一个细节都能做到完美精致。使用的材质经过无数次挑选和打磨，再配合考究的工艺技术，保证了每个手提包的超高质量。据说当年泰坦尼克号在进行旧物打捞时，在一堆破旧物件中，人们就发现了完全没有损坏的LV。

  艺术、设计这些非货币性资产都给奢侈品品牌塑造了一个高品质的品牌形象。通过相关的品牌宣传、广告包装以及优质的购买体验都在不断的巩固奢侈品的品牌形象，才导致价格高昂。对一般消费者来说具有一定的购买压力和门槛。LVMH做了艺术基金会，建艺术博物馆，爱马仕等一线奢侈品要用艺术和创意包装自己，高昂的价格是艺术和文化的无形价值体现。

  奢侈品慢慢的变成了现在年轻一代的社交资本，社会化媒体上流通的“货币”。换句话说，奢侈品可以帮助他们提升在线上线下的社交身份和话语权。而现在奢侈品也逐渐放下自己高冷的形象和身段，开始向流量低头。诸多奢侈品大牌开始进驻天猫等电商平台。

  奢侈品行业不同于一般快消品行业，它有自己独特的商业模式和宣发策略。由于奢侈品的需求弹性是大于一般普通商品的，所以奢侈品行业的营销具有一定的独特性。了解、学习怎么样对奢侈品企业、品牌进行营销及管理可以帮助你去深刻的理解奢侈品行业。

  而现在，ViaX盐趣也可以给有志于进入奢侈品行业或希望在奢侈品营销和品牌领域深造的学生提供获取关键知识的机会和平台。

  我们请到伦敦摄政大学高级讲师、奢侈品品牌管理硕士项目负责人E.C.，推出线上小班课WORKSHOP 丨 奢侈品营销和管理课程项目，来帮你从时尚、旅游每个方面分析现下的奢侈品市场，了解不同国家和地区的消费者行为，传授丰富的奢侈品营销知识和经验。

  由于是英文授课，推荐学生英语水平在雅思5.5，托福59，四级520分以上或同等水平

  · 曾在欧洲顶级商学院（SDA博科尼商学院、里昂高等商学院、赫尔辛基经济学院、克兰菲尔德管理学院）等担任市场营销高级教授

  · 课程项目定制产出（COURSE WORK）：一份奢侈品品牌的案例研究报告